Die Marke Carlisle wird mittelfristig aus dem Portfolio der Carlstar Group verschwinden. Diese Entscheidung gab der US-amerikanische Spezialreifenhersteller Anfang Juli bekannt.
Das bisher unter diesem Namen angebotene Spezialreifensortiment mit Schwerpunkt auf die Marktsegmente Landwirtschaft, ATV/UTV (All/Universal Terrain Verhicle), Anhänger/Transporter, Baugewerbe, Industrie und Schläuche soll zukünftig unter dem Markennamen Carlstar offeriert werden. Mit diesem Schritt wolle man die Sichtbarkeit des Konzerns Carlstar steigern, indem der primäre Markenname den Namen des Unternehmens widerspiegelt. Darüber hinaus werde so eine „interne und externe Einheitlichkeit“ erzielt, heißt es weiter.
Der zweistufige Plan für das Rebranding sieht vor, dass zunächst sämtliche Marketingmaterialien geändert werden. Dies soll es Kunden ermöglichen, sich sukzessive mit dem Gedanken „Carlisle-Reifen sind jetzt Carlstar“ vertraut zu machen. Die Änderung des Namens auf den Reifenseitenwänden soll ebenfalls zeitlich gestaffelt erfolgen, wobei der Fokus laut Unternehmensangaben zunächst auf volumenstarken SKUs liegt.
Obwohl die Umfirmierung Teil einer strategischen Konzernentscheidung sei, erfolge die Umsetzung unter vorrangiger Berücksichtigung der Interessen von Kunden und Partnern, so Carlstar-CEO Jacob Thomas. Vertriebspartner von Carlisle-Reifen ist in Deutschland die Bohnenkamp AG.
