Magazin Branche

Stihl Gruppe :

Leichtes Absatzplus – Neue digitale Geschäftsfelder

Starker Euro und ungünstige Witterungsbedingungen dämpfen Umsatz – Neu eingeführte Akku-Rasenmäher übertreffen Absatzerwartungen – Intelligente Lösungen für Smart Forest, Smart Garden und Smart Landscaping

Stihl-Vorstandsvorsitzender Dr. Bertram Kandziora präsentierte Smart Garden Lösungen.

Stihl-Vorstandsvorsitzender Dr. Bertram Kandziora präsentierte Smart Garden Lösungen.

„Trotz ungünstiger Witterungsbedingungen und des starken Euro liegt das Absatzvolumen der Stihl Gruppe leicht über dem Vorjahresniveau“, erklärte Stihl Vorstandsvorsitzender Dr. Bertram Kandziora bei der Pressekonferenz des Unternehmens am 18. September. Dazu haben insbesondere Benzin-Produkte positiv beigetragen. „Hier zeigt sich, dass unsere traditionellen Produkte mit Benzinmotor ein wichtiges Standbein sind und langfristig bleiben werden“, betonte Dr. Kandziora. Aber auch Gartengeräte, vor allem Akku-Rasenmäher, legten überdurchschnittlich zu. Von Januar bis August 2018 hat das Unternehmen einen Umsatz von 2,65 Milliarden Euro erzielt. Das ist ein leichter Rückgang von 1,7 Prozent. Bei unveränderten Wechselkurseffekten hätte der Absatzerfolg einem Umsatzplus von 4,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entsprochen. Jedoch ergibt sich bei der Umrechnung von Währungen in für Stihl wichtigen Weltmärkten – vor allem in den USA, aber auch in Brasilien – aufgrund des relativ starken Euro ein geringerer Umsatz. Zusätzlich bremsten kurze Vegetationszeiten, insbesondere im west- und mitteleuropäischen sowie im nordamerikanischen Raum, aufgrund des langen, kalten Winters und des sehr heißen Sommers das Wachstum.

Neu eingeführte Akku-Rasenmäher übertreffen Absatzerwartungen

Der gesamte Absatz der Stihl Gruppe ist in den vergangen acht Monaten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum leicht gestiegen. „Mit Ausnahme von Nordamerika liegen nahezu alle Schlüsselmärkte inzwischen über Vorjahresniveau“, erklärte Kandziora. In Westeuropa haben die Absätze nach einem langen Winter deutlich angezogen. Dieses Wachstum ist hier vor allem auf eine starke Nachfrage nach Stihl Akku-Produkten zurückzuführen. In Asien und Afrika erzielte das Unternehmen eine zweistellige Absatzsteigerung.

In Westeuropa gab es eine höhere Nachfrage nach Motorsägen und Akku-Rasenmähern, die im Rahmen des Markenwechsels zu Beginn dieses Jahres eingeführt wurden. So hat sich hier der Absatz der Stihl Akku-Rasenmäher mehr als verdoppelt. Der Vorstandsvorsitzende betonte: „Damit wurden unsere Absatzerwartungen im Segment der Akkumäher deutlich übertroffen. Für das Jahr 2019 erwarten wir durch den Markenwechsel deutlichen Rückenwind für den Absatz.“ Der Personalstand der Gruppe ist erneut angestiegen. Zum Stichtag 31. August 2018 arbeiteten weltweit 16.928 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter im Unternehmen. Das entspricht einem Anstieg von 11 Prozent.

Umsatz im deutschen Markt trotz Trockenheit über Vorjahresniveau

Stihl ist im deutschen Markt gut in das Jahr 2018 gestartet. Der Absatz bei Benzin-Motorsägen, Akku-Produkten und Robotermähern hat sich positiv entwickelt. Die anfangs frühlingshaften und dann sommerlichen Temperaturen ab April haben diese Entwicklung gefördert. „Dann machte sich die anhaltende Trockenheit in vielen Regionen Deutschlands verstärkt bemerkbar. Die Situation ist vergleichbar mit dem Sommer 2003“, sagte Dr. Kandziora. Trotz dieser extremen Witterung konnte ein Umsatz über Vorjahresniveau erzielt werden. „Für den Herbst sind wir zuversichtlich, bei günstigerer Witterung den Schwung vom Beginn des Jahres wiederaufzunehmen. Dafür haben wir starke Kampagnen, wie die „Super Sägen Wochen“, vorbereitet“, betonte er.

Umsatzund Personalwachstum im deutschen Stammhaus

Der Umsatz des deutschen Stammhauses, der Andreas Stihl AG & Co. KG, ist in den ersten acht Monaten um sechs Prozent auf 804 Millionen Euro gestiegen. Zum Stichtag 31. August 2018 arbeiteten 4.957 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter im Stammhaus. Das entspricht einem Personalzuwachs von acht Prozent. Insgesamt arbeiten 3.885 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Waiblingen, 265 in Ludwigsburg, 737 in Prüm-Weinsheim und 70 in Wiechs am Randen. Seit Jahresbeginn bis Ende August wurden außerdem 168 befristet Beschäftigte in ein unbefristetes Arbeitsverhältnis übernommen.

Lösungen für Smart Forest, Smart Garden und Smart Landscaping

Im vergangenen Jahr hat das Unternehmen neue Bereiche, Strukturen und Arbeitsmethoden etabliert, um die Entwicklung von Produkten mit digitalen Funktionen voranzutreiben. „Diese Arbeit trägt nun ihre Früchte. In den Feldern Smart Garden, Smart Forest und Smart Landscaping haben wir intelligente Lösungen und vernetzte Produkte entwickelt, die unseren Kunden die Arbeit mit und in der Natur und im heimischen Garten noch mehr erleichtern“, so Dr. Kandziora. Für den Smart Garden bietet der Hersteller ein intelligentes System zur Gartenbewässerung und einen Robotermäher – beides per App steuerbar.

Im Bereich Smart Forest hat das Unternehmen Virtual und Augmented Reality-Konzepte für das Produkttraining ausgearbeitet und die weltweit erste Benzin-Motorsäge mit einer sensorgesteuerten Kraftstoffdosierung entwickelt. Die neue Software LogBuch – ein Forst 4.0-Pilotprojekt – bietet Anwendern in der Forstwirtschaft eine intelligente Lösung zur Geolokalisation eines Objektes, beispielsweise eines Baumes. Die gespeicherten Daten werden in das webbasierte LogBuch-System übertragen, in dem Sprachnotizen automatisch in Text umgewandelt und die Informationen zu den entsprechenden Geopunkten in einer digitalen Karte dargestellt werden. Unter der Bezeichnung Stihl connect pro arbeitet das Unternehmen an einer cloudbasierten Systemlösung für Flottenmanagement auf digitaler Basis, das Vorteile für den Garten- und Landschaftsbau sowie Kommunen bietet. „Zusätzlich bieten wir Garten- und Landschaftsbauern bereits jetzt mit der Softwarelösung MemoMeister eine Kommunikations- und Organisationsplattform, die ihre Arbeit erheblich erleichtert“, sagte Dr. Kandziora. MemoMeister ist ein Produkt des Startups Freiraum, an dem Stihl seit Beginn des Jahres beteiligt ist.

Beim internationalen Stihl Medientag stellte das Unternehmen im Anschluss an die Pressekonferenz zahlreiche Produktneuheiten vor. Diese werden wir in unseren kommenden Ausgaben noch ausführlich vorstellen.


Diesen Artikel bewerten

Diskutieren Sie mit

blog comments powered by Disqus