Überraschung: Mittelständische Hersteller überholen die Konzerne
© Open AI/KI-generiert
Weitere Informationen zur Befragung und Berechnung des Marken-Index sowie das Vorjahresergebnis gibt es hier:
Von Dr. Frank Volz, f.volz@DLG.org
Aktualisiert am
Wie werden Unternehmen im Agribusiness von ihren Zielgruppen wahrgenommen? Inwieweit sind ihre Marketing- und Kommunikationsstrategien wirksam und lassen sich daraus Auswirkungen auf Produktnutzung und Markenimage ableiten? Diese Fragestellungen stehen im Zentrum der jährlichen Befragungen, die die DLG im Rahmen des DLG-ImageBarometers in den vor- und nachgelagerten Bereichen der Landwirtschaft durchführt.
Berechnet wird die Stärke der Marken dabei seit 2014 über den Brand-Index, bei dem insgesamt maximal 100 Punkte erreicht werden können. Der Brand-Index teilt sich dabei auf vier Teilindices à 25 Punkte auf, wobei die Gesamtzahl der Umfrageteilnehmer ...
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